Dolus bonus

Figura jurídica que da cobertura al marketing no friki, esto es, no considera engañosa la publicidad de un producto siempre que las excelencias del mismo no sean exageradas. El sector de productos de limpieza y detergentes es un buen campo para apreciar los límites del beneficio del bonus dolus. Ocurre, no obstante, que un determinado tipo de publicidad, denominada comparativa (consistente en aquélla en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos) el bonus dolus no está permitido al considerarse publicidad denigratoria pero admitiéndose la exceptio veritatis, aquí podemos ver un claro ejemplo, por cierto que no gustará nada a Steve Jobs y su penúltimo juguetito.